Google ve Meta reklamlarında bütçenin önemli kısmı çoğu hesapta yanlış aramalara, yanlış kitlelere veya yanlış ölçülen dönüşümlere gider. Sorun genellikle platformda değil, kurulumdadır: dönüşüm olayları eksik tanımlanmıştır, negatif kelime listesi yoktur ya da kampanya yapısı öğrenmeyi engeller.
Çalışmaya her zaman denetimle başlıyoruz. Hesabınız varsa geçmiş harcamanın nereye gittiğini çıkarıyor, boşa giden kalemleri raporluyoruz. Ölçüm doğru kurulmadan optimizasyona başlamıyoruz; çünkü yanlış veriyle yapılan optimizasyon durumu daha da kötüleştirir.
Yönetim sürekli iştir: arama terimleri incelenir, kreatifler test edilir, teklif stratejisi güncellenir. Aylık raporda harcama, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet açıkça yer alır; ne yaptığımızı ve neden yaptığımızı görürsünüz.
