Lokale Suche folgt eigenen Regeln
Bei landesweiter SEO geht es um Autorität und Inhalte. Bei der lokalen Suche geht es um Nähe, Relevanz und Bekanntheit, und Google gewichtet diese Faktoren anders. Ein kleineres Unternehmen mit einem gut gepflegten Profil, konsistenten Angaben und echten Bewertungen überholt regelmäßig einen größeren Wettbewerber, der alle drei Punkte vernachlässigt hat.
Das Local Pack – die drei Einträge über den organischen Ergebnissen – erhält bei allem mit lokaler Suchabsicht einen großen Teil der Klicks und auf Mobilgeräten, wo es den Bildschirm füllt, einen noch größeren. Wer organisch auf Position eins steht, aber im Local Pack fehlt, lässt den Großteil des Traffics an sich vorbeiziehen.
Das Google-Unternehmensprofil ist das Fundament
Die meisten Profile, die wir prüfen, sind halb fertig: falsche oder fehlende Kategorien, keine Leistungsliste, keine Produkte, keine Attribute, nie aktualisierte Öffnungszeiten, eine Handvoll Fotos aus dem Jahr 2019 und Fragen von Kunden, die niemand beantwortet hat.
Jeder dieser Punkte ist ein Ranking- und Conversion-Faktor. Wir vervollständigen und optimieren das Profil richtig: bewusst gewählte Haupt- und Nebenkategorien, Leistungen und Produkte mit Beschreibungen, gesetzte Attribute, regelmäßig ergänzte Fotos, veröffentlichte Beiträge, beantwortete Fragen und aktivierte Nachrichten- und Buchungsfunktionen, wo sie zu Ihnen passen.
Bewertungen, ehrlich verdient
Anzahl, Aktualität, Durchschnittsnote und – zunehmend – die Worte in den Bewertungen beeinflussen das lokale Ranking, und die Conversion beeinflussen sie noch viel stärker. Ein Unternehmen mit vierzig aktuellen Bewertungen schlägt eines mit sechs älteren, selbst bei gleicher Note.
Wir bauen einen Prozess zur Gewinnung von Bewertungen in Ihre Abläufe ein: der richtige Moment für die Bitte, ein reibungsloser Link, Hinweise für die Mitarbeiter und Nachfassen. Wir richten auch die Beantwortung ein, denn Antworten auf Bewertungen sind ein Rankingsignal, und eine unbeantwortete negative Bewertung kostet mehr als der Vorfall, der sie ausgelöst hat.
Was wir nicht tun: Bewertungen kaufen oder schreiben. Plattformen erkennen das, die Sanktionen sind hart, und es ist die Art von Abkürzung, die eine Geschäftsbeziehung beendet, statt sie zu beginnen.
Lokale Landingpages, die keine Duplikate sind
Der übliche Ansatz für mehrere Standorte oder Einzugsgebiete ist, eine Seite zu kopieren und den Städtenamen zu ändern. Suchmaschinen erkennen das sofort, und keine der Seiten rankt.
Eine lokale Seite verdient ihre Position, indem sie wirklich lokal ist: die tatsächliche Adresse mit Karte, das Team an diesem Standort, in der Nähe umgesetzte Projekte, bediente Bezirke, lokale Unterschiede bei Preisen oder Verfügbarkeit und Stimmen von Kunden aus dieser Gegend. Wenn Sie über einen Standort nichts wirklich Eigenes schreiben können, sollte er wahrscheinlich keine eigene Seite haben.
Konsistenz, strukturierte Daten und Messung
Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens sollten überall, wo sie erscheinen, zeichengenau identisch sein: in Verzeichnissen, Social-Media-Profilen, im Footer Ihrer eigenen Website und in Ihrem Schema-Markup. Inkonsistenzen verwässern das Signal, und alte Einträge mit früherer Adresse oder Telefonnummer arbeiten aktiv gegen Sie.
Wir prüfen und korrigieren Brancheneinträge, implementieren strukturierte LocalBusiness-Daten mit korrekten Öffnungszeiten, Einzugsgebiet und Geokoordinaten und messen dann, was zählt: Positionen im Local Pack nach Keyword und Standort, Profilaufrufe, Routenanfragen, Anrufe aus dem Eintrag und Formularanfragen von lokalen Seiten.