Was den Preis tatsächlich bestimmt

Wettbewerb in Ihrer Branche. Einen lokalen Dienstleister zu ranken und eine landesweite E-Commerce-Marke zu ranken, erfordert unterschiedlich viel Arbeit, und der Abstand ist groß.

Größe und Zustand der Website. Eine Website mit vierzig Seiten und sauberer Architektur ist eine andere technische Aufgabe als ein Shop mit fünfzehntausend URLs und den angesammelten Weiterleitungen und Duplikaten eines Jahrzehnts.

Umfang der Content-Produktion. Das ist meist der größte Posten. Ob wir vier umfangreiche Beiträge im Monat schreiben oder Sie die Inhalte liefern, verändert die Gesamtsumme stärker als alles andere.

Sprachen und Standorte. Jede zusätzliche Sprache ist eine eigene Aufgabe aus Keyword-Recherche, Content und technischer Konfiguration, keine Übersetzung.

Wer umsetzt. Setzen Ihre Entwickler die technischen Korrekturen um, bezahlen Sie für Strategie und Prüfung. Setzen wir um, bezahlen Sie die Stunden.

Was ein monatlicher Retainer enthalten sollte

  • Laufendes technisches Monitoring und Korrekturen, nicht ein einmaliges Audit
  • Keyword-Recherche und eine aktuell gehaltene Zuordnung von Keywords zu Seiten
  • Ein vereinbartes Volumen an neuen Inhalten oder Content-Aktualisierungen
  • Onpage-Optimierung bestehender Seiten
  • Arbeit an der internen Verlinkung, während die Website wächst
  • Digital PR und Autoritätsaufbau, sofern im Umfang enthalten
  • Beobachtung von Wettbewerb und Suchlandschaft
  • Monatliches Reporting zu Traffic, Positionen und Conversions
  • Eine namentlich benannte Person, mit der Sie tatsächlich sprechen können

Wenn ein Angebot nicht sagt, wie viele Stunden oder wie viel Content enthalten sind, ist es kein Angebot. Es ist ein Abonnement für einen Bericht.

Warum die billigsten Angebote teuer sind

SEO hat echte Mindestkosten, weil es qualifizierte Arbeit ist. Ein Angebot weit unter Marktniveau entsteht, indem man die Arbeit entfernt: ein automatisiertes Audit, das monatlich verschickt wird, eine Handvoll Verzeichniseinträge, dünne automatisch generierte Artikel und in großen Mengen gekaufte Linkpakete.

Die Verzeichniseinträge und gekauften Links sind der gefährliche Teil. Sie können anfangs einen kleinen Anstieg und später eine manuelle Abstrafung bewirken, und die Erholung davon kostet weit mehr, als die monatliche Ersparnis je gebracht hat. Wir haben mehrere Kunden übernommen, deren erste sechs Monate mit uns damit verbracht wurden, das Linkprofil des vorherigen Anbieters zu bereinigen.

Ehrlich gesagt: Ist das verfügbare Budget wirklich klein, ist eine einmalige technische Korrektur plus eine Handvoll gut gebauter Seiten eine bessere Verwendung als ein billiger laufender Retainer, der nichts bewirkt.

So kalkulieren wir

Zuerst das Audit, separat. Wir beginnen mit einem bezahlten technischen und inhaltlichen Audit, das eine priorisierte Maßnahmenliste mit erwarteter Wirkung liefert. Dieses Dokument gehört Ihnen, und Sie können es selbst, mit uns oder mit jemand anderem umsetzen. Es steht für sich allein.

Monatlicher Retainer. Nach dem Audit schlagen wir einen Umfang vor: wie viele technische Stunden, wie viel Content, welche Arbeit am Autoritätsaufbau, welches Reporting. Die Gebühr ist an diesen Umfang gebunden, sodass Sie wissen, was Sie kaufen, statt nur Aufmerksamkeit zu kaufen.

Projektarbeit. Migrationen, Website-Neuaufbauten, internationale Expansion und einmalige technische Sanierungen werden als Projekte angeboten, statt in einen Retainer eingerechnet zu werden.

Wir kalkulieren nicht als Prozentsatz des Werbebudgets und verkaufen keine Pakete, die nach Metallen benannt sind.

Was Sie für Ihr Geld erwarten können

Technische Korrekturen können innerhalb von vier bis acht Wochen etwas bewegen, weil sie Seiten freisetzen, die bereits unterdrückt waren. Content- und Autoritätsarbeit wirkt ab dem dritten Monat kumulativ, mit den stärksten Erträgen typischerweise zwischen dem sechsten und zwölften Monat. Wer Seite eins in einem Monat verspricht, zielt entweder auf Begriffe, nach denen niemand sucht, oder nutzt Methoden, die Sie später teuer zu stehen kommen.

Wozu wir uns verpflichten, ist ein festgelegter monatlicher Arbeitsumfang, transparentes Reporting einschließlich der Monate, in denen es rückwärts geht, und messbarer Fortschritt bei Traffic und Conversions statt eines Ranking-Screenshots für einen Begriff, den niemand eingibt.