AJET – Unternehmensvideos und Markenkommunikation

Als offizieller Geschäftspartner von AJET hat 360 Soft Videoproduktionen für Markenidentität und Corporate Storytelling umgesetzt – Imagefilme, Markenstory und Social-Media-Inhalte aus einer einzigen Produktionslinie.

Branche	Luftfahrt
Leistung	Luftfahrt · Offizieller Geschäftspartner
Kunde	AJET
Ausgangslage	Eine Airline-Marke wollte ihre Unternehmensgeschichte in einer starken Bildsprache erzählen.
Lösung	Als offizieller Geschäftspartner von AJET Content-Produktion für Markenidentität und Corporate Storytelling
Technologie	Videoproduktion, Produktion von Unternehmensinhalten
Ergebnis	Es entstanden Inhalte, die die Unternehmensgeschichte der Marke stark widerspiegeln.

Über das Projekt

Als offizieller Geschäftspartner von AJET haben wir Videoproduktionen für Markenidentität und Corporate Storytelling umgesetzt. Imagefilme, Markenstory und Social-Media-Inhalte haben wir in einer einzigen Produktionslinie produziert. Die Produktion übernimmt unser Gruppenunternehmen Web Kubbe Marketing.

Eine offizielle Geschäftspartnerschaft ermöglicht es dem Produktionsteam, die Kommunikationsziele der Marke genau zu kennen und die Inhalte danach zu planen. Anders als bei einem einmaligen Dreh kann auf unterschiedliche Bedürfnisse der Marke mit demselben Team und demselben Ansatz reagiert werden.

Anforderung und gelöstes Problem

Eine Airline-Marke wollte ihre Unternehmensgeschichte in einer starken Bildsprache erzählen. In Branchen wie der Luftfahrt, die direkten und intensiven Kontakt mit Fluggästen haben, entsteht die Markenwahrnehmung an vielen Punkten – vom Werbefilm bis zum Social-Media-Beitrag. An jedem dieser Punkte muss die Marke denselben Charakter zeigen. Die Ziele waren:

• Produktion von Imageinhalten, die die Unternehmensidentität der Marke widerspiegeln
• Übersetzung der Markengeschichte in eine visuelle Erzählung
• Erstellung von Social-Media-tauglichen Inhalten in derselben Produktionslinie
• Einheitliche Sprache und einheitlicher visueller Stil in allen Inhalten

Unsere Lösung

Die Arbeit umfasst drei Inhaltstypen:

• Imagefilme: grundlegende Inhalte, die zeigen, wer die Marke ist und wofür sie steht. Diese Videos werden meist in Unternehmenspräsentationen, auf der Website und in offiziellen Kanälen eingesetzt.
• Markenstory-Inhalte: vermitteln Werte und Haltung der Marke in einer emotionaleren, erzählerischen Sprache und sollen eine Bindung zwischen Zuschauer und Marke schaffen.
• Social-Media-Content-Produktion: kürzere, dynamischere Inhalte, die zu den Formaten und Sehgewohnheiten der jeweiligen Plattformen passen.

Diese Struktur hilft zugleich, Drehs effizient zu planen; an einem Drehtag kann Material für verschiedene Formate entstehen. Wenn Social-Media-Inhalte in derselben Produktionslinie wie die langen Videos entstehen, tragen alle dieselbe visuelle Qualität und Sprache. Werden verschiedene Inhaltstypen dagegen von getrennten Teams produziert, kann es mit der Zeit zu Abweichungen bei Farbe, Ton, Musik und Erzählweise kommen.

Vorgehen

Da es sich nicht um ein Software-, sondern um ein Produktionsprojekt handelt, besteht der Prozess aus Produktionsphasen. Die folgenden Schritte beschreiben das allgemeine Vorgehen bei solchen Unternehmensinhalten:

• Bedarfsanalyse: Bei solchen Projekten werden zunächst die Kommunikationsziele der Marke, die geplanten Kanäle und der Markenleitfaden geprüft.
• Konzept und Planung: Inhaltstypen und Erzählsprache werden festgelegt; die Drehs werden so geplant, dass am selben Tag Material für verschiedene Formate entstehen kann.
• Dreh und Postproduktion: Eine einzige Produktionslinie sorgt dafür, dass alle Phasen vom Dreh bis zum Schnitt mit einem gemeinsamen Ansatz durchlaufen werden.
• Veröffentlichung: Die Inhalte werden passend zu den Formaten der vorgesehenen Kanäle aufbereitet und übergeben.

Ergebnis und Nutzen

Es entstanden Inhalte, die die Unternehmensgeschichte der Marke stark widerspiegeln. Imagefilme, Markenstory und Social-Media-Inhalte wurden mit demselben Team, demselben Ansatz und derselben Bildsprache erstellt; so passt jeder Inhaltstyp zum Format seines Kanals, ohne sich von der Gesamterzählung der Marke zu lösen. Aus diesem Projekt nehmen wir zwei Erkenntnisse mit. Erstens: Werden alle Inhalte in einer Linie produziert, spricht die Marke in allen Kanälen dieselbe Sprache. Zweitens: Bei der Arbeit mit Unternehmensmarken ist die Balance zwischen Treue zum Markenleitfaden und Sehenswertigkeit der Inhalte der wichtigste Teil des Produktionsprozesses.

Für ein vergleichbares Projekt

Wenn Sie für Ihre Marke einen Imagefilm oder Social-Media-Content planen, finden Sie Details auf unseren Seiten Videoproduktion und Digital-Marketing-Team (u. a. Social Media). Inhaltstypen und Kanäle von Anfang an gemeinsam zu planen, sorgt für eine konsistente und effiziente Produktion. Einen Überblick über unsere Leistungen für diese Branche bietet die Seite IT-Outsourcing für Luftfahrt.

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